養殖魚にかんきつ、県産材―。優れた県産品の販路開拓を支援しようと、県や生産者、経済団体などがスクラムを組み、「地産外消」に乗り出している。県は昨年４月、部長級の営業戦略監を新設。知事の中村時広も先頭に立ち、愛媛を売り込む。市場開拓に奮闘する関係者の姿を追うとともに、全国各地の自治体との競争に勝つためにはどんな戦略が必要か探った。